• 作者:
    錢明輝
  • 出版時間:
    2021-10-01
  • 出 版 社 :
    知識產權出版社
  • 專著簡介:
    本書基于全球視野評估觀察中國品牌的價值,以全球知名的品牌價值榜單為研究基礎,從品牌價值創造規模、品牌價值創造質量、品牌價值創造結構三個方面對中國品牌價值創造成效進行了分析,同時通過調查問卷的形式,構建不同模型對品牌價值與用戶、品牌價值溝通與標識、品牌價值提升與傳播進行了相關性研究,從而有利于明晰我國品牌發展的整體水平,為我國品牌發展戰略的制定提供參考和借鑒。
  • 專著目錄:

    第1章 基于國際榜單的中國品牌價值:思路與算法
    第2章 PRC-Brand榜:排名與解讀
    2.1 PRC-Brand榜單排名
    2.2 中國品牌上榜解讀
    第3章 品牌價值發現與用戶行為研究
    3.1 基于機器學習的品牌偏好識別
    3.2 品牌調研人稱信息運用與態度謬誤
    3.3 在線評論中的品牌滿意度測量
    第4章 品牌價值溝通與標識設計
    4.1 品牌標識色彩信息與價格感知
    4.2 品牌標識立體化與感知流暢度
    第5章 品牌價值提升與傳播機制
    5.1 創可貼式廣告效果的影響機制
    5.2 企業檔案驅動的品牌認同機制
    后記